Caso de Estudio: Enerfrut – Rediseño de Packaging para Barras de Granola Premium

EL DESAFÍO INICIAL

De la Invisibilidad al Posicionamiento Top

Hace 17 años, Enerfrut llegó con un empaque que no lograba comunicar la riqueza y calidad de sus ingredientes. La marca padecía de una tipografía excesivamente ligera que se perdía en el anaquel del supermercado, y el diseño general no resaltaba los beneficios saludables de sus variaciones (Top, Frutas, Naranjilla, Fresa con Yogurt). El reto estratégico consistía en rediseñar la identidad visual y el empaque para que Enerfrut se viera realmente natural y apetecible, reforzando su valor como producto premium para deportistas y personas con vida saludable, sin perder su esencia.

“La identidad de la marca es su principio de realidad. Cambiar el diseño no es solo cambiar la estética, es actualizar el mensaje para que el producto sea comprendido y valorado por su público.”
— Joan Costa.

LA SOLUCIÓN

Un Oasis Visual de Ingredientes y Elegancia Premium

La estrategia de diseño se centró en la Honestidad del Ingrediente. Implementamos fotografías en primer plano (close-up) de la avena, quínoa, nueces y almendras, envolviendo la caja para crear una textura táctil y visual que gritara “100% natural”.

Rediseño de Marca: Transformamos la tipografía ligera en una marca potente, con cuerpo y visibilidad, asegurando que el nombre “Enerfrut” fuera legible incluso a distancia en el pasillo del supermercado.
Código Cromático Estratégico: Para la variación “Top”, utilizamos una paleta de negro profundo y amarillo oro, comunicando instantáneamente que era una opción premium y “divertida”, sin perder la conexión con el público deportista. Para las otras variaciones, adaptamos los colores a las frutas e ingredientes clave (azul, verde, etc.), manteniendo la coherencia visual.

EL RESULTADO

Un Diseño Contemporáneo que Trasciende el Tiempo

El rediseño fue un motor de crecimiento inmediato para el cliente. La marca logró un posicionamiento sólido en el supermercado, destacando frente a la competencia gracias a su imagen contemporánea, limpia y honestidad visual. El éxito del diseño ha sido tal que, después de 17 años, la marca se conserva intacta y sigue vendiéndose activamente, demostrando que un diseño estratégico bien ejecutado no caduca y se convierte en un activo invaluable para la empresa.

“La forma gráfica de la marca debe poseer una fuerza de impacto visual inconfundible. Si la marca no se lee o no se impone en su entorno, sencillamente no existe en la mente del consumidor.”
— Joan Costa.

Nuestro Aporte Estratégico

Diagnóstico e Investigación Técnica

Auditoría de códigos visuales: Análisis de la identidad frente a las corrientes estéticas del mercado y la competencia.

Mapeo técnico de producción: Relevamiento in situ de capacidades tecnológicas en planta, maquinaria e impresión (sistemas flexográficos, offset y sustratos).

Diagnóstico de dolores marcarios: Identificación de anacronismos o divorcios entre la realidad industrial y la proyección visual de la empresa.

Plan de acción: Recomendaciones metodológicas claras y viables para la transformación de la identidad.

Estrategia y Arquitectura de Marca

Concepto y narrativa corporativa (Brandstory): Definición del ADN y los valores fundamentales de la compañía bajo un enfoque de síntesis.

Construcción de brief creativo: Estructuración de los pilares estratégicos que guiarán la solución de diseño.

Manual de identidad normativo: Directrices vectoriales precisas, control de áreas de reserva, tipografías industriales y pautas de aplicación cromática.

Diseño de Packaging e Identidad Visual

Rediseño e innovación del logotipo: Creación de marcas gráficas atemporales, funcionales, de alta pregnancia y preparadas para el soporte industrial.

Diseño gráfico de empaques y etiquetas: Desarrollo estético enfocado en la visibilidad en góndola (shelf-appeal) y la justificación del valor premium.

Optimización en preprensa: Configuración técnica de archivos optimizados para impresión flexográfica de alta definición y control de micrajes.

Diseño Editorial y Comunicación Corporativa

Estructuración y maquetación especializada: Diseño de memorias corporativas, catálogos técnicos de productos, broas y portafolios institucionales.

Retículas y arquitectura de información: Organización sistemática de contenidos complejos para garantizar una lectura fluida, profesional y ergonómica.

Consistencia transmedia: Adaptación de los códigos de marca al entorno editorial impreso y digital, garantizando la uniformidad del look & feel.