Este proyecto fue desarrollado originalmente entre los años 2000 y 2001 como la propuesta de tesis para optar por el título profesional de Diseñador Gráfico. La investigación nació de una inmersión directa y de una necesidad real detectada de forma independiente en la empresa FUPEL Cia. Ltda., la fábrica de empaques flexibles donde trabajaba en aquel momento.
El objetivo era demostrar cómo el diseño estratégico y la simplificación marcarían la pauta competitiva en el nuevo milenio. Hacia finales de la década de los 90 (entre 1998 y 1999), la empresa había introducido un nuevo logotipo; sin embargo, al ser un proceso desarrollado en paralelo y de manera interna en el año 2000, esta propuesta de rediseño se concibió como un ejercicio académico de vanguardia que permaneció tras bastidores, como un testimonio de prospectiva gráfica frente a una estructura corporativa que ya había consolidado su cambio identitario reciente.
Para fundamentar la propuesta en el 2001, se realizó una arqueología de la marca. Fundada el 10 de mayo de 1983, la compañía nació bajo una premisa física muy distinta a la actual: la fabricación de Fundas de PAPEL (origen acrónimo del nombre FU-PEL). Con los años, la empresa ejecutó un viraje radical en su giro de negocio, abandonando la celulosa para convertirse en un gigante de la transformación del plástico y los empaques flexibles (extrusión de polietileno, y estructuras complejas de polipropileno y nylon).
A pesar de contar con tecnología de punta para la época —impresoras flexográficas de alta definición de 6 a 10 colores—, la empresa cargaba con un severo dolor comercial: su nueva identidad visual seguía proyectando obsolescencia y un marcado desfase conceptual.
El logotipo implementado a finales de los 90 (que la empresa mantiene vigente hasta el día de hoy) presenta tres problemas críticos analizados en esta investigación:
- Saturación Estructural: Un sistema de anillos concéntricos tridimensionales que generaba ruido visual, problemas graves de legibilidad a escala y un anacronismo estético heredado de las tendencias cargadas de la década anterior.
- Confusión Semiótica: Los anillos intentaban sugerir la flexibilidad del plástico, pero su geometría pesada transmite rigidez mecánica en lugar de fluidez polimérica.
- El Impacto en Costos: Ante un mercado emergente de competidores más pequeños que venden por precio bajo, FUPEL no logra justificar visualmente el valor premium de su alta calidad técnica. La marca no comunica tecnología de punta; comunica antigüedad.
